Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Содержание

1. Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

2. Что такое реклама в интернете

3. Значение слова «реклама»

4. Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

5. Каковы задачи и функции рекламы

6. Пиар-акции и презентации

7. Классификация видов рекламы по цели

Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.

Реклама – это передача информации, которая оплачивается заказчиком. Рекламируют продукцию с целью повышения прибыли за счет увеличения спроса на товар. Рекламная кампания чаще всего осуществляется через посредников (рекламные агентства).

Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно (если ищут информацию о каком-нибудь товаре) или неосознанно (когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу).

Существует огромное количество видов рекламы товаров и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Люди по-разному относятся к рекламной информации. Но независимо от мнения общества рекламная индустрия развивается и приносит миллиардную прибыль ежегодно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

большая целевая аудитория;
достаточно доступная цена;
клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Что такое реклама в интернете

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Реклама может быть представлена в разных видах, так как она зависит от метода распространения, цели применения, а также иных факторов. Все виды дополнительно разделяются на множество подвидов.

В зависимости от цели использования выделяются следующие виды:

Коммерческая. По-другому она называется экономической. Она окружает каждого современного человека. Основным ее назначением выступает распространение информации о товаре среди потенциальных покупателей.
Политическая. Она применяется перед разными выборами, поэтому ее основной целью выступает предвыборная агитация граждан. Люди призываются совершить разные действия, направленные на выбор определенного кандидата.
Социальная. Она требуется для реализации благотворительных или общественных целей. Например, сюда относится информация о том, что чрезмерное употребление алкоголя может привезти к разным проблемам со здоровьем.

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Значение слова «реклама»

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Основная статья: Джинса

«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

Люди глупо доверчивы… Вся реклама мира основана на трех принципах: «Хорошо, много и даром». Поэтому можно давать скверно, мало и дорого. Грин Александр Степанович (1880 — 1932) — русский писатель
(все афоризмы русских писателей)

Каждый человек знает о том, что она собой представляет, но при этом лишь некоторые знают ее точный термин. В переводе с латинского языка реклама означает «кричать, доносить». Существует несколько определений данному термину.

Реклама представлена разновидностью маркетинговой деятельности, направленной на распространение определенных сведений о товаре. Целью ее применения выступает увеличение количества продаваемых товаров и привлечение клиентов.

Основной целью использования рекламы выступает повышение прибыльности работы предприятия. Это удается достичь за счет роста спроса на предлагаемые товары или услуги. Если реклама является эффективной, то она поддерживает интерес к продукту в течение длительного периода времени.

Это способствует продвижению предприятия на рынке. Для многих людей реклама представлена абсолютно бесполезной информацией, но на самом деле с ее помощью выполняется множество значимых функций.

К ним относится:

все потенциальные потребители получают информацию о том, что на рынке появляется новый продукт;
улучшается имидж торговой марки;
люди убеждаются в том, что им действительно нужен какой-либо товар или услуга;
реклама напоминает покупателям о том, что им следует купить конкретный товар;
она закрепляет прошлый опыт.

Что такое реклама и зачем она нужна? Ответы в видео:

Реклама дополнительно выполняет некоторые важные задачи.

К ним относится:

обеспечивается увеличение спроса на предлагаемые товары или услуги;
компания удерживает свои позиции на рынке;
осуществляется поиск новых каналов сбыта;
практически все ниши рынка заполняются товаром;
улучшается имидж фирмы.

Именно поэтому все компании во время работы обязательно пользуются рекламой, так как могут достичь сразу нескольких задач.

Что такое реклама: ее виды, цели и задачи

Заканчивая с общей классификацией, давайте разберем несколько простых примеров. Сразу скажем о том, что современные примеры мы будем использовать очень избирательно. Потому что разговоры про объективацию и прочие ценности современных левых движений нам малоинтересны. Секс всегда продавал и будет продавать. Это даже нельзя назвать шоковой рекламой. Первый пример из Ставрополя. Одна из компаний, производящая окна (металлопластиковые) запустила весьма неожиданную рекламную кампанию:

Во дворах начали появляться надписи с силуэтами мелом.
Надпись рядом с силуэтом гласила о том, что окна этой компании мыть не придется.

Общий смысл тут в том, что мелом на асфальте в кинематографе очень долгий период обводили трупы. Надпись мама мыла раму как бы намекала наблюдателю, что теперь никто раму не моет. И чтобы подобных «последствий» не было, нужно покупать окна определенного производителя. Правда Федеральной антимонопольной службе шутливая форма не понравилась. Поэтому они оштрафовали компанию, хоть и на крайне небольшую сумму денежных средств. Это произошло в 2010 году.

Интересный предмет был и у компании LG. Они разместили мониторы на полу лифта. Возможно некоторые видели этот ролик. Дело в том, что когда человек заходил в кабину и нажимал кнопку, на экранах появлялась анимация падения лифта и разрушения пола.Люди просто взлетали с места на потолок.

Есть и более спорные примеры. Компания Benetton в свое время запустила целую серию постеров. На постерах были изображены те, кого приговорили к смертной казни. В итоге, закончилось все очень плохо. Компания лишилась 200 магазинов на территории Соединенных Штатов.

Были примеры и поинтереснее. Например в одном из плакатов WWF был изображен классический натюрморт. И лозунг был традиционным, но сама композиция вызывает удивление и по сей день. Дело в том, что на столе помимо разных ваз и блюд была большая чаша с фруктами. Вот только вместо традиционного поросёнка, там был светлокожий младенец с яблоком во рту. Наверное не надо объяснять, как воспринимали это все, увидевшие подобную фотографию.

А еще критерий «шока» от рекламных материалов прямо зависит от надвигающейся «повестки» в обществе. Компания Bianco в 2008 году решила сделать откровенно провокационную рекламу. Под лозунгом «удвой свою коллекцию обуви» был снимок двух молодых людей, обнимающихся в ванной. Надо ли говорить о том, что в те времена гомосексуализм был не в моде? Сейчас же за попытки осудить такую рекламу вы можете оказаться в местах не столь отдаленных, в лучшем случае. Ну а безработным по умолчанию. Если мы говорим о странах Западной Европы и США. Тренды и тенденции меняются, и то что вчера кого-то могло шокировать, сегодня становится модным.

Компания Honda в свое время выпустила оригинальную рекламу. Лозунг гласил: используйте оригинальные запчасти. На экране был афроамериканец с хоботом и бивнями хвоста. Общий смысл композиции был в том, что если не пользоваться оригинальными частями, получится человек похожий на слона. Но к тому моменту проблемами расизма и давления на меньшинства вдруг резко озаботились все. И Honda тут же обвинили в том что они расисты. А своим роликом пытаются показать, что оригинальные запчасти чернокожего это бивни и хобот слона. Сейчас бы компания не отделалась единичными обвинениями, у них были бы очень серьезные проблемы. Кстати, предприимчивые японцы точно не привыкли себе ставить рамки в рекламе.

Это очень проглядывается в том, какая реклама крутится на внутреннем рынке Японии. Но и на внешнем эти традиции постепенно проявляются. В рекламе одного из своих мотоциклов, маркетологи Honda придумали очень ироничную концепцию. Был представлен мужской торс, на котором были глубокие царапины по бокам. А постановка вопроса была в том, что подобная фотография была самым лучшим высказыванием компании о своих мотоциклах. Самоирония это хорошо, но не всегда. Особенно когда речь идет о мотоциклах и другой технике, на которой ежегодно «убиваются» сотни и тысячи людей.

Были рекламные кампании и более провокационные, чем оскорбление чернокожего запчастями от слона. Например в одном из постеров компании «Холокост в твоей тарелке» был коллаж:

В правой части находились куры несушки на птицефабрике в клетке.
В левой части было фото со штабельными кроватями в нацистских концлагерях.

Наверное даже не будет описывать реакцию общественности на подобные «выходки». Общественность не оценила подобные фокусы «зелёных».

Начнем с такой простой вещи как наружная реклама для компании. Традиционно, в наружной рекламе используется несколько методов:

Надувная реклама.
Неон.
Стеллы.
Пилар.
Растяжки.
Брандмауэр.
Стандартные биллборды.

Надувной рекламой в России пользуются некоторые крупные торговые сети. Это как классические «аэромены» так полноразмерные надувные фигуры. Всё это может привлекать не только взрослых, но и детей.

В США очень популярны рекламные стеллы. У нас нечто подобное тоже встречается. Обычно это огромная стойка с рекламой огромного количества заведений и компаний. Такие стеллы устанавливаются вблизи крупных торговых центров. Пиллары это стандартные 2-3 или даже 4-сторонние тумбы. Они подсвечиваются, и в таких тумбах можно размещать собственную рекламу. Пиллары есть во всех крупных городах России.

Растяжки или перетяжки это один из самых банальных способов привлечения внимания. Но при всем этом, растяжки это еще и очень дорого. Потому что получить разрешение на такой транспарант удается далеко не всем. Крепится растяжка на столбы иди даже близлежащие дома. В редких случаях растяжки могут быть закреплены даже за какие-то объекты инфраструктуры. Растяжки работают на 60-70% лучше чем традиционные баннеры.

Брандмауэр это огромное полотно, которое закрывает большую часть здания. Или всё здание. Обычно такие полотна вещают на разных долгостроях и зданиях с небольшим количеством окон. Стоит брандмауэр недешево, но пропустить его потенциальный клиент не сможет. Это один из самых заметных рекламных элементов.

Стандартный биллборд. Они есть практически везде, на трассах, в крупных городах, в небольших поселениях. Биллборды это один из самых популярных методов рекламы (наружной) в России. Традиционно, приходится использовать сразу 10 или 20 биллбордов, чтобы получить хоть какой-то результат. Если вы не готовы заниматься поиском площадки самостоятельно, можете обратиться в рекламное агентство. Их по всей стране тысячи.

Такие компании обычно предлагают «комплексный» пакет. Т.е. кроме растяжек и баннеров вам предлагают:

Постеры.
Листовки.
Стилизованные объявления.
Флаеры.
Визитки и т.п.

Сразу скажем о том, что в большинстве случаев это не сработает. С постерами еще просто, они используются для рекламы каких-либо культурно-массовых мероприятий. А вот с макулатурой другого порядка ситуация сложнее. Например расклейка объявлений работает в основном для тех, кто занимается услугами. Сферой услуг. Если вы сантехник или электрик, то расклейка объявлений будет целесообразна.

Если вы открыли кофейню или занимаетесь какими-либо специфическими нишами, от расклейки объявлений толку не будет. С визитками ситуация примерно та же самая. Да, если вы единичный специалист, ваша визитка кому-нибудь может быть и пригодится. Но для крупной или даже средней компании это не годится.

Раздача листовой и флаеров это тоже сомнительное удовольствие. Если вы занимаетесь общепитом (нижнего сегмента), то раздача листовок и флаеров подойдет. Но для чего-то более серьезного подобная реклама не годится. Ну и наверное не будем вспоминать о том, что делает каждый в 98% случаев с врученной листовкой.

Что до вывесок и баннеров на здании, нужно учитывать требования действующего законодательства. А они у нас достаточно жесткие.

Вся наружная реклама зарегулирована законом 38 ФЗ. Тут различается наружная реклама и вывеска. Вывеска должна содержать:

Режим работы компании.
Адрес компании.
Наименование компании.

Всё. Никакой другой информации в вывеске быть не должно. В этом случае вы сможете использовать ее без согласования. К мобильным вывескам (штендер) тоже особых требований нет, они не запрещены. Важно понимать, что вывеска нужна лишь для обозначения местоположения компании. Не более того. Как только вы вставляете информацию о предложениях, услугах или ценах, начинаются проблемы.

Наружная реклама (по законодательному регламенту) исполняет те же функции, что и обычная вывеска. Но есть и дополнительная функция, это привлечение потенциальных клиентов. И вот тут начинается всё самое интересное. Дело в том, что по суду можно вывеску признать наружной рекламой. И наружную рекламу признать вывеской. Судебная практика по таким делам очень противоречивая. Антимонопольная служба пыталась вносить «ясность» раз 20, начиная с 2006 года. Но ситуация за 15 лет практически не поменялась. Так что перед тем как заказывать вывеску, проконсультируйтесь с профессиональным юристом. Чтобы снизить риски впоследствии.

Для того, чтобы разместить наружную рекламу, вам придется заключать договор с собственником объекта недвижимости. Минимальный срок по действию такого договора это 5 лет. Впрочем, тут уже всё зависит от конкретных сроков в регионах России. Т.е. теоретически, в одном регионе срок может быть меньше. А в другой республике больше. Поэтому опираться надо на требования местного (регионального) законодательства.

Сразу скажем о том, что ни на что, кроме местного телевидения можете не надеяться. Занять рекламную сетку крупного канала очень дорого. Например 60-секундный ролик (единичный показ) на канале СТС (в блоке прайм) обойдется вам в 1 миллион рублей. Это по всей России. Для Москвы и области цена немного ниже. И вместе с тем, одного показа ролика недостаточно. Нужна целая серия роликов. Плюс к тому, практически на всех телеканалах есть масса сложностей:

Жесткое ограничение тематики.
Огромные очереди на высвободившееся место.

В этом контексте, уместнее потратить денежные средства на местное ТВ (где цены будут в разы ниже). Можно просто заказать рекламу на Радио. Это дешевле, чем на телевидении. Рекламная заставка по радио обойдется вам в среднем в 60-120 тысяч рублей. Если вы выходите на радио федерального формата, и длительность вставки не более 30 секунд. Надо понимать, что это стоимость одного воспроизведения. По городам стоимость разительно падает. В Москве это около 10-20 тысяч рублей за одно воспроизведение. Что уже доступнее.

Ну а теперь поговорим о том, где можно применять рекламу в интернете. Вот здесь у вас практически неограниченные возможности. Были бы деньги.

Гугл адвордс как способ продвижения бизнеса используется уже очень давно. Это один из крупнейших сервисов контекстной рекламы. Контекстная реклама отображается:

В поисковой выдаче.
В сторонних блоках.
На ресурсах контекстно-медийной сети.

Объявления контекстной рекламы появляются везде, где действует рекламная сеть Google. Со своими ограничениями разумеется.

Работает ли контекстная реклама? Безусловно. Но с ней нужно уметь работать, в противном случае вы просто потратите денежные средства впустую. Оплата осуществляется за:

Показы (простую демонстрацию пользователю вашего объявления).
Клики (переход по ссылке).

Сразу скажем о том, что работа с такими рекламными сетями это отдельная сфера. Фактически, для работы с такой рекламой нужно привлекать отдельного специалиста. Этот рынок существует уже очень давно. Для понимания специфики рекламных контекстных сетей, достаточно привести одну технологию саботажа, а именно скликивание. Если вы заказали рекламную кампанию и оплатили ее, а потом конкурент начал «скликивать», то вы ничего не можете сделать. Весь бюджет просто «улетает в пропасть».

Если вы не можете позволить себе оплату рекламы в сетях Google, можно воспользоваться альтернативным предложением. Это реклама в интернете Яндекс Директ. Контекстная сеть Яндекса развернута по той же модели, что и в Google. Правда источников работы с целевой аудиторией у них в разы меньше. Хотя бы потому, что у Google есть косвенный доступ к платформе Android. К вопросу о том, следит ли за вами ваш смартфон. Следит. И вся эта информация попадает в итоге в руки рекламщиков.

Яндекс продает как верхние места в поисковой выдаче, так и нижние. Вы можете размещать объявления практически во всех сервисах Яндекса (даже в почте). Но стоит это недешево, стоит об этом помнить. В русскоязычном сегменте есть отдельный кластер специалистов, которые занимаются продвижением через Директ. Заниматься этим «с нуля» будет дорого.

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:

товар;
компания-изготовитель;
продавец;
интеллектуальный труд;
определенное событие;
организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.

Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление, виртуальная реклама, спонсорство).
Радио
Печатная (принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, видеореклама, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)

Наружная (outdoor-реклама)

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, которые расположены на открытой местности, на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог, на автозаправочных станциях.

Наружная реклама бывает на уличной и рекламой на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, но наиболее популярными являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Внутренняя (Indoor-реклама)

К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж, аэропортах, вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

BTL-реклама

При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка ( direct mail)

Продакт-плейсмен — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

Реклама (лат. Reclamare) — объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. (Словарь иностранных слов / под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., 1954).

Реклама (от латин. reclamo – кричу, восклицаю) — мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; — распространение сведений о ком-чем-нибудь с целью создания известности, популярности; — объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя. (Ушаков. Толковый словарь русского языка Ушакова. 2012).

Реклама (advertising) — средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие… (Бизнес. Толковый словарь. — М.: «ИНФРА-М», Издательство «Весь Мир». Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С. Уильямс и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 1998).

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»).

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости).

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

коммерческая реклама — распространяемая рекламная информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, работам и услугам и способствовать реализации товаров, работ и услуг;

социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

политическая реклама — информация, распространяемая участниками избирательного процесса о кандидатах на должность Президента Российской Федерации, о кандидатах в депутаты и на иные государственные выборные должности с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов. Положения Закона о рекламе не распространяются на политическую рекламу. Регулирование осуществляется в соответствии с нормами избирательного законодательства.

Каковы задачи и функции рекламы

Реклама включает в себя много всего, и всё это работает на результат. Так к чему же стремиться реклама? Какие функции она выполняет? Какие задачи ставит рекламодатель, прежде чем создать красивую и продающую рекламу? Давайте начнем с задач.

Повысить спрос на товар;
Обозначить позицию товара;
Показать товар с его выгодных сторон и заставить потребителя его приобрести, используя психологические приемы;
Сформировать имидж марке, а после укрепить его в массах;
Создать новые каналы, по которым может происходить сбыт того или иного товара.
Осведомить покупателя о товаре;
Ускорить оборот товаров.

Это самые основные задачи, которые выполняет реклама, на самом деле, их еще больше, и каждая из этих задач масштабная и трудоемкая, потому что не у каждого получиться надавить на те рычаги, которые отвечают в наших головах за заинтересованность в чем-либо.

Что касается целей, то главенствует одна — сделать себе имя, хорошую репутацию, то есть обращаясь к рекламодателю, заказчик прежде всего хочет, чтобы работа была максимально качественная, а результат можно было ощутить, как можно скорее, ну это и понятно. Заказчику важно, чтобы его продукцией интересовались люди, и чтобы их было много.

Если вы собираетесь заказать рекламу своей продукции/услуг, то выбирайте рекламную компанию, у которой хорошая репутация и достаточно опыта, ведь от плохой рекламы избавиться сложно, а черный пиар подпортит репутацию и «отберет» ваших прежних постоянных клиентов.

Реклама действует прямо на подсознание человека, отсюда вытекают и её функции:

Увещевательная: это функция подразумевает воздействие на человека, то есть его расположение к продукции/услугам и создание красивого имиджа компании, которая предоставляет эту продукцию/услуги;
Информационная: это распространение информации обо всем, что имеет отношение к товару, например, его цена, места продаж и так далее, реклама должна быть достоверной, преувеличений не допускается, потому что это все-таки работа с людьми, и переоценка товара может привести к тому, что реклама даст противоположный эффект, от которого компания пострадает на 100%;
Экономическая: направлена на товарооборот;
Просветительская: главная цель — осведомить общество и показать людям зачем им нужен товар, к чему приведет его использование, какие в нем выгоды, другими словами — это пропаганда;
Социальная: формирует понимание у людей об определенном продукте, делает сильнее связи коммуникации;
Эстетическая: формирует у людей вкус, иногда реклама — это шедевр, созданный художником, дизайнером или режиссером.

Пиар-акции и презентации

Пиар-акции — это в первую очередь встречи, на которых происходит живое общение. Все создается для того, чтобы потребитель захотел купить товар. Люди общаются, меняются мнениями, дают друг другу советы. Конечно, все разговоры направленны на товар, по поводу которого и была собрана встреча. Недаром факультет называется «реклама и связи с общественностью», это именно то, что подразумевает под собой любая пиар-акция. Обычно общение проходит на конференциях, юбилеях, часто встречается и вовлечение в спонсорскую деятельность. На любом мероприятии могут уделить время на то, чтобы упомянуть о новом товаре, рассказать о его преимуществах и похвалить производителя. Таким способом поднять имидж любой компании можно до нереального уровня.

*****Реклама может принести вам огромные деньги, а также погубить вашу деятельность, поэтому будьте аккуратны, подходите с осторожностью к выбору рекламной компании и средства, за счет которого реклама будет организована. Обязательно проверяйте все перед тем, как это попадет в эфир или на страницы журнала. Главное — это достоверность, ложные факты вскоре всплывут и обернуться вам. Будьте бдительны и организовывайте свою рекламу качественно, ну а если все получилось, то клиентов и посчитать сложно будет, так уж хорошо можно повлиять на человеческое сознание.

В интернете есть видео на данную тему, которые раскрывают очень интересные аспекты и помогают лучше понять сферу маркетинга. Видео, которое представлено ниже будет очень полезно, оно расширит ваши знания о рекламе. В данном видео Дмитрий Сидорин рассказывает об интернет-рекламе, дает мастер-классы и интересную информацию из собственного опыта.

Классификация видов рекламы по цели

В зависимости от целей, преследуемых рекламой можно выделить следующие виды:

Информативная реклама, целью которой является заявление целевой аудитории о товаре или услуге. Данный вид рекламы используется на этапе внедрения в рынок;
Убеждающая реклама, целью которой является стимуляция потребителей сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги;
Напоминающая реклама, целью которой является извещение о местах продаж, свойствах товаров и услуг;
Подкрепляющая реклама, целью которой является поддержка осведомленности. Эта реклама способна поощрять выбор потребителя;
Имиджевая реклама свидетельствует о значительности, надежности и стабильности фирмы.